Summe
Kumulative Summe
Durchschnitt – Summe/Zahl
Median – Wert des mittleren Elements beim Sortieren aller Elemente von klein bis groß
Zahl – Datensatzzahl dieses Werts. Ein Wert kann mehrmals gezählt werden, wenn er mehrmals auftritt.
Getrennte Zahl – getrennte Zahl dieser eindeutigen Werte. Ähnliche Werte werden nur einmal gezählt.
Standardabweichung – ein Maß für die Größe der Abweichung oder Streuung vom Mittelwert. Eine niedrige Standardabweichung weist darauf hin, dass die Datenpunkte tendenziell sehr nah am Mittelwert liegen. Eine hohe Standardabweichung weist darauf hin, dass die Datenpunkte über einen großen Bereich der Werte verteilt sind.
Interpretation: Die Standardabweichung berechnet die durchschnittliche Differenz jedes Werts des Satzes, verglichen mit dem Mittelwert des Satzes.
Zum Beispiel hat jede der drei Populationen {0, 0, 14, 14}, {0, 6, 8, 14} und {6, 6, 8, 8} einen Mittelwert von 7. Ihre Standardabweichungen sind 7, 5 bzw. 1. Die dritte Population hat eine viel geringere Standardabweichung als die anderen zwei, da ihre Wert alle in der Nähe von 7 liegen. Sie hat dieselben Einheiten wie die Datenpunkte selbst.
Formel: 
Rate – ermöglicht die Bildung von Raten oder gewichteten Durchschnittswerten. Im digitalen Marketing häufig verwendete Raten:
- Zustellungsrate = Anz. zugestellte Nachrichten/Anz. gesendete Nachrichten Zeigt die Qualität Ihrer E-Mail-Adressen.
- Öffnungsrate = Anz. eindeutige Ansichten (= Anz. Benutzer, die angezeigt haben)/Anz. zugestellte Nachrichten Zeigt das Interesse an Ihrem Unternehmen und an Ihrer Betreffzeile.
- Klickrate = Anz. eindeutige Klicks (= Anz. Benutzer, die geklickt haben)/Anz. zugestellte Nachrichten Zeigt den gesamten Erfolg eines Links.
- Effektive Klickrate (CTO) = Anz. eindeutige Klicks/Anz. eindeutige Ansichten Zeigt die Qualität Ihrer Nachricht. Menschen haben sich die Zeit genommen, ihre Mail zu öffnen. CTO misst die Qualität Ihrer Nachricht und damit den Erfolg Ihrer Segmentierung.
Tipp: Beste Vorgehensweise ist, die CTO-Rate statt einer Klickrate zu verwenden. Dies folgt dem natürlichen Trichte. Eine Klickrate zeigt die Klicks über die Anzahl der Zustellungen. Eine niedrige Klickrate verrät nicht, ob eine Person nicht geklickt hat, da sie die Nachricht nicht geöffnet hat oder ihr der Inhalt nicht gefallen hat.
